凤凰网科技 《新视界》出品

作者 | 唐辰

编辑 | 刘毓坤

华为三折叠的宣传，铺天盖地。

这是华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会之前，唐辰在一个和科技数码不太搭界的社群里看到的留言。此时，华为非凡大师品牌旗下的首款折叠屏产品，也是全球首款商用三折叠手机———华为Mate XT非凡大师已经正式发布。

需要补充的是，“非凡大师”是华为全新超高端品牌，含义是以极致产品致敬这个时代的“非凡大师”。在2023年的华为秋季全场景新品发布会上，华为首次公布超高端品牌非凡大师，并带来了该品牌首款手机——华为Mate60RS非凡大师，起售价11999元。刘德华成为该品牌的首位品牌大使。

9月3日，华为终端官宣了非凡大师品牌新成员——Mate XT，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东转发了这条消息。从小角标可以看到，余承东此条消息正是发自Mate XT非凡大师。

此前，在官宣华为Mate XT非凡大师发布时间时，余承东称，这是华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品，是别人想到但做不到的划时代产品，是华为的巅峰之作，“5年的坚持与投入，我们将科幻变成了现实”。

更早之前的8月，余承东被拍到在飞机上使用三折叠屏手机，全部展开时内屏比普通大折叠手机大不少。余承东也曾在董宇辉的直播间里透露，“下一代的折叠屏，别人都能想得到，但做不出来。我们已经想了五年了，终于可能快要出来了。”

但当时华为都没有明确这些信息，留足了悬念。以至于引发业界猜测，华为首款三折叠手机或将下放到Nova品牌。

“电子茅台”未发先火，简直太火了

华为Mate XT非凡大师是典型的“未发先火”。正式发布前，相关产品信息被业界解密得基本接近真机形态。比如其外观采用独特镜头纹理，以及高辨识度的小金标；折叠方案则采用“Z”字形设计：外折+内折相结合。在配色上，提供瑞红和玄黑两种配色，有16GB+512GB、16GB+1TB两种储存规格可供选择。

尤其是三折叠的设计形式，让不少人觉得似曾相识。甚至有人据此调侃，以后手机人群划分：打工人用iPhone，老板就用华为三折叠，看汇报就是在审阅奏折。

俗话说，物以稀为贵，作为目前全球首款商用三折叠手机，华为Mate XT非凡大师被称为“电子茅台”、“理财产品”。那么，华为三折叠到底有多火爆？

按照华为官方的节奏，9月7日12:08开启预定，9月10日正式发布，9月19日23点59分预定截止，9月20日10点08分正式开卖。在预定信息发布之后，无论线上还是线下渠道，都陷入了疯抢状态。尽管官方售价还未公布，但截止9月9日19:00时，华为线上商城其预约人数已经超过308万。

华为终端BG CTO李小龙表示：“不到24小时已经快破200万了，真有这么多人要买Mate XT吗？”此外，有不少网友晒出华为线下门店消费者排队订购的盛况，且每人仅支持预订一台，这是多年未见的。

外界预测，参考Mate X5的起售价（12999元），Mate XT 非凡大师的售价预计介于2万元左右。但随着市场需求的释放和用户情绪的发酵，上市后黄牛可能会将其炒至10万元一台。比如在部分二手交易平台上，已经被炒至近7万元，并且有多达数百人下单，下单人数还在不断增加。

而在闲鱼、转转等二手交易平台上，已经有大量代拍聚集，代拍的价格普遍在1000-3000元左右。有商家透露，实际出售价格会按照发售后的市场溢价卖。

实际上，这并不是华为折叠屏手机首次成为“电子茅台”。2019年，华为首款折叠屏手机MateX发布时，售价16999元起，但也被二手市场哄抬到10万元左右的天价。这种气象，也就早年间的iPhone能够有的一拼。

时间来到9月10日，余承东正式带着华为Mate XT非凡大师亮相。它是全球最大也是最薄的折叠屏手机：展开是10.2英寸的大屏幕，适合文档阅读，更像是一个平板电脑。同时，手机也薄至3.6毫米。这可能违反了广告法，真实的数据也即是如此。最后配套折叠键盘出来的那一刻，“把电脑装进口袋”的说法，让现场的观众沸腾了。余承东称华为三折叠改写行业历史，打破了智能终端形态边界，将科幻变成现实。

最后价格公布，256GB版本售价19999元、512GB版本售价21999元、1TB版本售价23999元，9月20日10：08正式开售。这和预期的差不多，也并没有超过太多，实则也是惊喜。iPhone16系列发布后，更多的压力和期待也传导到华为手机。被市场和消费者追逐，也是华为品牌和产品价值的外溢。

此刻，才算轻舟已过万重山

“有钱人的世界不懂，看来消费降级的只有我。”还有消费者对媒体如此评价高价求购华为三折叠手机。实际上，这并非简单的消费升级或者降级能够概括的，其背后是多重因素综合作用的结果。在唐辰看来，至少有三方面原因：

首先，华为螺蛳壳里做道场，率先在行业推出三折叠手机，是难得一见的产品微创新。多年来，手机行业内卷到极致，但产品创新日益乏力。其中，被吐槽最多的可能是苹果品牌，其市场策略也被称为“挤牙膏式的创新”。马斯克曾对此批评，“不知道现在的iPhone和之前有什么不同，大概是相机好了10%？”这次iPhone16系列发布会，一大波新段子已经在路上。

华为三折叠从产品形态上，实现了折叠屏手机新的尝试，差异化优势明显。虽然不少行业人士评价，这款手机在屏幕、铰链加工技术、使用寿命、良品率以及高售价等因素，都将极大影响其都销售，但华为对软件系统的适配、电池续航、手机体积以及轻薄性，都做到了目前折叠屏手机的最佳。原魅族高管李楠在挑刺华为三折叠后，也不禁说了一句“但是”，他说，“当然必须承认，敢（把三折叠）量产上市的，还没有”。他话里也隐藏着一层意思：全靠同行衬托。

其次，折叠屏幕手机已经投入市场5年，华为以及友商都做好了充分的市场教育，用户认知较高。以华为为例，作为较早布局折叠屏手机市场的国产手机厂商，华为在2019年推出首款5G折叠屏手机华为Mate X。截止目前，华为已经发布了10余款折叠屏手机，覆盖了大折叠（横向外折、横向内折）、小折叠（竖向折叠）等多种形态。这次，三折叠手机进一步丰富了其折叠屏手机的产品矩阵，也成为目前唯一拥有三种形态折叠屏产品的厂商。艾瑞数据显示，在1万元以上超高端市场，华为的份额高达67%。其中，华为Mate X5也是唯一一款取得了出货量超过百万成绩的单品。

有数据显示，目前在国内和国际市场，华为折叠屏手机都处于领跑的位置。IDC发布的2024年第二季度中国折叠屏手机市场份额报告显示，国内折叠屏手机市场排名前五的厂商分别为华为、vivo、荣耀、OPPO和三星。其中，华为以41.7%的市场份额稳居榜首；在全球折叠屏市场，Techinsights发布的数据显示，今年一季度，华为折叠屏手机销量大涨257%，首次超越三星；今年第二季度，华为继续领跑全球折叠屏智能手机市场，三星和vivo紧随其后。

第三，华为在营销上“顶格输出”。有网友如此评价，国际顶级星光女明星杨幂 + 中生代实力男演员于和伟 + “还是太全面”国乒鬼才全能选手许昕 + 樊登读书会创始人樊登 + 央视知名主持人尼格买提，华为三折叠全面覆盖各行各业高端商务人士，“华为这次的非凡见证官选择还是相当明智的。”

除此之外，有媒体报道，9月7日，网友偶遇孟晚舟现身刘德华演唱会现场。在《十七岁》的互动中，粉丝纷纷给华仔比心，大屏拍摄到孟晚舟也参与其中。二人的“比心互动”也上了热搜。当然，华为还有一个比肩雷军的顶流——余承东。这多轮曝光之下，华为三折叠想不火都难。

值得一提的是，根据Counterpoint发布的统计数据显示，2024年第一季度，华为鸿蒙HarmonyOS在全球市场的份额达到4%；在中国市场的份额由2023年一季度的8%上涨至2024年一季度的17%，iOS份额则从20%下降至16%。同时，鸿蒙操作系统的5G普及率从2023年第一季度的9%上升至50%。

这也意味着，华为鸿蒙HarmonyOS在中国市场首次超越苹果iOS，成为中国第二大操作系统，国内手机操作系统“安卓-iOS-HarmonyOS”三足鼎立之势已成。这份报告还指出，鸿蒙操作系统市场份额的增长得益于华为旗舰产品的热销，华为在供应链本地化方面的努力，为鸿蒙操作系统的市场前景提供了广阔空间。

“鸿蒙之父”、曾任华为消费者BG软件部总裁的王成录2021年曾表示，“16%是分水岭，超过的生态基本就成了。”可见，对于鸿蒙系统而言，它已经迈过了生死线，即将朝着下一个目标飞奔而去，那就是纯血鸿蒙以及由此而建立的全新鸿蒙生态。

2023年华为开发者大会上，余承东喊出一句口号“轻舟已过万重山”，业界都明白他这句话的含义和分量：鸿蒙操作系统的进展超出预料，华为已经度过最艰难的时刻，成功活了下来。

一年之后，8月29 日，华为在官网发布了2024 年上半年的经营业绩。上半年公司实现销售收入 4175 亿人民币，同比增长 34.3%，净利润率为 13.2%。逐年对比，华为的财务状况基本上恢复到被制裁前的2019年。

此刻，华为三折叠的火爆，鸿蒙HarmonyOS成操作系统“新三强”，漂亮的财务状况等，多重利好之下，或许才是华为真正意义上的“轻舟已过万重山”。如果稍微附会一下，华为“三”折叠的意义已经不止于“巅峰之作，更是华为再入佳境的信号。

但不得不说，华为面对的挑战似乎比以前更多了，特别是在消费者业务上。一方面，华为三折叠手机问世，再次点燃折叠屏手机赛道的战火。其中代表性的有远在德国的荣耀CEO赵明，在被问及如何看华为三折叠手机时，他表示，荣耀在三折、卷轴等技术上都有布局，技术方面虽已做好准备，但具体发布时间需看市场反应。不仅如此，小米、传音、三星都传出正在开发或者即将推出旗下的三折叠屏手机。其中，三星更为激进，可能正在开发可卷式手机。

另外一方面，折叠屏手机的渗透率还不高，短时间内难以搅动整个手机市场的格局。IDC中国研究经理郭天翔表示，目前中国市场整个折叠屏手机一年只有1000万的出货量，全年的市场大盘2.8亿，对于一个已经发展了5年的品类来说，这个渗透率依然很低。而三折手机由于技术要求高，良品率低，售价高，以及参与者少等因素，很难成为主要增长点。事实上，不少厂商对于明年的折叠屏市场都处于一个保守的态度。比如OPPO曾一度放弃折叠屏手机的更新。

除此之外，华为消费者业务在新能源汽车赛道正在打另外一场战争。一个比较好的信号是，截止2024年上半年，华为车BU的营收飙升至104.35亿，并实现了净利润22.31亿，净利润率达到21.38%，扭转了过去两年的巨额亏损局面。让余承东口中“唯一亏损的业务”成为过去。

对于华为来说，这些竞争是它活下去以及活得更好必须要经历的。这一路走来，华为从科技创新的“深水区”到“无人区”，成为了智能手机行业的引领者，探索出一条智能手机高端化之路。华为秉持极致产品主义理念，将与引领时代的“非凡大师”们，共同探索突破更多可能。任正非曾说，只要我们能活下来，我们就是胜利者。这也是华为品牌，对于当下中国科技品牌最大的意义。